Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone melalui Citra Merek sebagai Variabel Intervening (Study pada Pengguna iPhone di Kota Kupang)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone melalui citra merek sebagai variabel intervening. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan jumlah responden 100 responden. Dengan menggunakan analisis regresi linear sederhana dan hipotesis diuji dengan uji t dan uji sobel dan olah data menggunakan SPSS. Hasil penelitian berdasarkan uji hipotesis secara parsial menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Kota Kupang. Hasil penelitian berdasarkan uji sobel (intervening) menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone melalui citra merek sebagai variabel intervening.